Produzido por: Beatriz Bouskela, diretora executiva do Instituto Arredondar, Roberta Faria, CEO e cofundadora da MOL Impacto
Inspirado pelo Giving Tuesday dos Estados Unidos, o Dia de Doar chegou ao Brasil em 2013, organizado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR). Desde então, tem mobilizado milhões em apoio a diversas causas sociais, convidando empresas e pessoas a se unirem por um país mais justo e solidário.
Em seu país de origem, a iniciativa arrecadou em 2023 um valor impressionante de US$ 3,1 bilhões, demonstrando o poder dessa mobilização para transformar realidades. No Brasil, o Dia de Doar também tem avançado: no ano passado, foram recebidos mais de R$ 7 milhões, um aumento de 22% em relação ao ano anterior, refletindo o compromisso crescente dos brasileiros com a doação.
De acordo com o Relatório World Giving Index 2024, o Brasil ocupa a 86ª posição no ranking mundial de doações. Apesar disso, iniciativas como o Dia de Doar e campanhas realizadas por organizações como o Movimento Arredondar, o Instituto MOL e a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) têm contribuído para avanços importantes.
O que torna essa data ainda mais especial é sua proximidade com a Black Friday. Após um dia dedicado ao consumo, o Dia de Doar convida todos a refletirem sobre o que realmente importa, transformando o impulso de comprar em um gesto de generosidade. É uma oportunidade de equilibrar as ações, promovendo conexões que aproximam as pessoas e fortalecem os laços entre quem doa e quem recebe.
Segundo a pesquisa “Varejo com Causa” de 2023, 70% dos consumidores têm uma visão positiva do convite feito no caixa para contribuir com uma causa, e 80% dos doadores no varejo acreditam que oferecer mecanismos de doação melhora a imagem da marca. Esses dados evidenciam que a integração de iniciativas de doação no ambiente de consumo não apenas beneficia as causas apoiadas, mas também fortalece a relação entre empresas e clientes.
Um dos desafios que é possível apontar, é a percepção pública sobre confiança e transparência em organizações filantrópicas nas realizações de doações
O estudo “Perspectivas para a Filantropia no Brasil 2023”, realizado pelo IDIS, mostrou que muitos brasileiros ainda têm dúvidas sobre como os recursos doados são utilizados. Isso reforça a necessidade de investimentos em mecanismos que demonstrem o impacto real das doações e garantam a prestação de contas.
Diante dessas ações nasceu uma movimentação, que busca consolidar a doação como parte essencial da nossa identidade social, indo além de iniciativas pontuais. Trata-se de cultivar um valor perene de empatia e solidariedade, promovendo a doação como um comportamento habitual. Para tornar essa cultura estrutural, é fundamental investir em educação, campanhas e incentivos que engajem a sociedade e integrem ao ciclo econômico e social.
Ao fortalecer instituições que promovem doações e oferecer transparência, cria-se confiança no impacto dessas ações.
Além disso, políticas de incentivo e reconhecimento social tornam o movimento mais acessível, estimulando empresas e pessoas a verem a doação não apenas como caridade, mas como um investimento social capaz de transformar comunidades e fortalecer o tecido social do país. Quando uma empresa se envolve, não apenas fortalece sua atuação em ESG, mas também inspira colaboradores e clientes a participarem dessa transformação. Afinal, doar é mais do que um ato de caridade; é uma manifestação de cidadania e uma forma de nos sentirmos parte de algo maior.
Cada contribuição, é um passo em direção a um país mais justo, onde o ato de doar se torna uma construção coletiva e poderosa. Em tempos de polarização e desafios sociais, a generosidade tem o poder de unir e fortalecer. Que o Dia de Doar nos inspire a somar esforços e transformar o Brasil, um gesto de cada vez.
